廣告市場競爭的日益激烈，如何能快速抓住消費(fèi)者已經(jīng)變的致關(guān)重要了。
·市場現(xiàn)狀與分析·
（1）廣告市場競爭的日益激烈，如何能快速抓住消費(fèi)者已經(jīng)變的致關(guān)重要了。
目前，越來越多的廠商意識到用廣告來宣傳自己的產(chǎn)品將會給企業(yè)帶來的巨額利潤，于是乎各種形式的廣告鋪天蓋地席卷而來。一般說來，廣告對象對于傳統(tǒng)媒介的廣告大多是被動接受，不易產(chǎn)生積極效果，經(jīng)常有一些人把廣告視為不受歡迎的、令人討厭的東西。于是如何能在眾多廣告中脫穎而出，緊緊抓住消費(fèi)者的心已經(jīng)成為了廣告業(yè)者主要面臨的一個新問題。
霍利斯的結(jié)論是，在將來會證明，介入和記憶的作用，不只是真實(shí)地預(yù)測短期銷售效果，更重要的是在于達(dá)到長期效果。廣告效果中的某些關(guān)鍵的流行論點(diǎn)和正在進(jìn)行的經(jīng)驗(yàn)主義調(diào)研中的某些方向。頻率、喜愛性和介入度是消費(fèi)者是否購買廣告所宣傳產(chǎn)品的重要指標(biāo)。
生活在都市中的人們被光怪陸離的形象的海洋淹沒了。在家里他看電視，看到的是形象；出門去他坐車，公交車車體廣告是形象；他逛商店，櫥窗設(shè)計(jì)也是形象；他舒展一下視力向遠(yuǎn)處望，觸目所及全是形象。語言是思維的工具，他用語言思考，他用語言交流，但他得到的信息80%以上來自形象。而現(xiàn)代都市正在縱容他的這種視覺依賴性。他仿佛回到了混沌未開的時代，越來越靠一雙眼睛獲取信息。只要給他形象，作為一個生活在當(dāng)代文化中的人他就會如魚得水。用語言思考的環(huán)節(jié)正在被忽略。
（2）廣告種類繁多
目前市場上的廣告形式主要有：平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、影視媒體、戶外媒體和第五媒體(手機(jī)短信)。
·傳統(tǒng)大眾媒體的利與弊·
·平面廣告 對于平面媒體廣告，一方面由于它的宣傳形式死板，消費(fèi)者很多時候?qū)λ母杏X是不肖一看，甚至有的消費(fèi)者對這種形式的廣告都已經(jīng)嗤之以鼻了。我們不知道消費(fèi)者在這種心態(tài)下對企業(yè)所宣傳的產(chǎn)品還會有多大的購買欲望，對于企業(yè)所宣傳的形象還會有多少的心情去欣賞。另一方面消費(fèi)者和接觸消費(fèi)者的媒介都處于加速的變化中，令到捕促和影響消費(fèi)者的難度不斷增加。拿報刊/雜志來說，全國每年新增加的報刊就不下幾百種。對于消費(fèi)者來說，齊放的花朵越多越好，所選擇的余地越來越大！但于商家而言，則意味著千人成本的增加。
·網(wǎng)絡(luò) 要在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，的確會收到一定的效果。但眾所周知的，上網(wǎng)的人群必定是少數(shù)，還有很多的消費(fèi)者是接觸不到網(wǎng)絡(luò)的。再退一步講，即使我們的消費(fèi)者中有90%是網(wǎng)絡(luò)的固定訪客，那又會有多少人是在老老實(shí)實(shí)呆在家里等待看廣告打出來，那么廣告主和廣告公司就得琢磨：到底會有多少人看到了我們的廣告？在目標(biāo)消費(fèi)群當(dāng)中的到達(dá)率又是多少？看過我們廣告的人群中，有沒有1/10的人可以記得住我們的品牌？如果壓根兒想不起來，那可就糟透啦！......
·電視 直觀，但是廣告內(nèi)容與形象轉(zhuǎn)瞬即逝，無法保存。觀眾電視雖然普及率高，形象在收看廣告節(jié)目時往往心不在焉，甚至抵觸。只有大量購買電視的時間，反復(fù)播出，才可能實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播目標(biāo)，其制作費(fèi)用也較昂貴。
·報紙雖然具有較大的發(fā)行量，讀者定期購閱的比例較大，傳播范圍廣。但報紙每天的版面多，廣告分散其間，讀者注意力常為數(shù)量多而又毫無聯(lián)系的廣告所影響，傳播效果不穩(wěn)定，還容易出現(xiàn)“跳讀”的現(xiàn)象。一但過期被反復(fù)閱讀的可能性很小。
·雜志針對性強(qiáng)，保存期長，記錄性好，讀者層次和類別較為明確。尤其是專業(yè)性雜志，讀者群大多比較穩(wěn)定，對所訂閱的雜志認(rèn)同感較強(qiáng)，由此對刊登的廣告也顯現(xiàn)出較高的關(guān)心度和信賴度，但是雜志發(fā)行間隔時間較長，時效性差，讀者層面較狹窄，市場覆蓋率低。
·廣播傳播速度快，收聽不受時間、地點(diǎn)限制，制作過程較簡單，播出費(fèi)用不高，但是只能用聲音訴諸聽眾，缺少視覺形象，同時聲音稍縱即逝，聽眾接觸廣告的態(tài)度是被動的
·中國廣告發(fā)展方向淺析·
·美國公用事業(yè)局曾作了一個有趣的調(diào)查：黃金時段的電視劇插播廣告時，用水量是平常的3倍，由此說明眾多的廣告受眾逃避廣告的現(xiàn)實(shí)。在擁有最強(qiáng)大市場營銷能力和資源的美國，無不時刻影響著全球和它的跟隨者們，畢竟，在這樣一個廣告國度中過去的、現(xiàn)在的任何狀況或許都預(yù)示著其它國家和地域廣告趨勢的未來，這其中包括正處于急劇變化時代的中國。
·媒介的激增，信息的冗余，受眾不僅無暇顧及，甚至產(chǎn)生了抵制和排斥心理，手中的遙控器賦予了他們更強(qiáng)大的支配接受信息的權(quán)力。
·“后電視時代”與“大戶外時代”·
電視媒介影響力的消減主要是電視頻道的激增，新媒介的強(qiáng)大沖擊，受眾的分流及接受信息方式的改變。作為大眾媒介的電視，在分眾、互動、個性的現(xiàn)代社會中似乎越來越不適宜。
“后電視時代”概念的提出似乎已經(jīng)為電視這種傳統(tǒng)傳播方式的衰落走向給出了理性的預(yù)期。與此形成鮮明對照的卻是：中國戶外廣告“漲聲”響起來。請看下列數(shù)據(jù)：戶外廣告市場容量超過100億元，每年增速高達(dá)20%；外資公司扎堆，3家經(jīng)營戶外媒體的公司先后在香港首發(fā)上市，而最精彩的就是戶外廣告牌的價格直線飚升： 北京主要區(qū)域的戶外大牌平均上漲幅度超過15%、上海增幅超過20%、廣州戶外廣告平均價格上漲了25-30%，天河城周邊，原來的10個廣告牌拍賣價格超過1200萬，廣州新機(jī)場價格與老機(jī)場相比價格上漲了60%，現(xiàn)在機(jī)場單立柱價格超過40萬美金，機(jī)場內(nèi)燈箱和條幅的單價平均超過人民幣7000元/平方米/月。成都和南京更是上漲了30%-40%不等。
這些趨勢表明，在時代發(fā)生巨變、人們生活方式也發(fā)生巨變的今天，媒介環(huán)境的改變必然帶來媒介格局的變化。在整個廣告產(chǎn)業(yè)中，戶外廣告已成為含金量最高的板塊。以至于業(yè)界精英高喊出了“偉大的戶外廣告”這樣振奮人心的口號！這一切正預(yù)示著中國戶外廣告榮耀時代即將來臨。
在商品經(jīng)濟(jì)和信息化高度發(fā)達(dá)的今天,媒介的激增，受眾的成熟，生活方式的改變，市場的細(xì)分，注意力資源已經(jīng)成為眾多廣告商竟相爭奪的稀缺資源，大眾傳播時代逐漸轉(zhuǎn)型為分眾互動代。有專家稱：戶外廣告才是真正的大眾媒體。不是所有人都看電視、讀報紙或者上網(wǎng)，但是任何人只要離開家就會看到戶外廣告。在“眼球經(jīng)濟(jì)”和“視覺文化”時代已經(jīng)來臨的今天，大眾對視覺快感的期待已經(jīng)被大大提高了，廣告不能再停留在平均水平的審美趣味上，而是必須提供超常的視覺刺激。誰掌握了先進(jìn)的廣告投影技術(shù)，誰就擁有了受眾。德國戴克森光學(xué)投影儀（derksen）是世界上動態(tài)投影儀的發(fā)明者和革新先導(dǎo)者。強(qiáng)大的光源、完美的動態(tài)影像，超強(qiáng)的視覺沖擊力、高清晰的畫面為您提供豐富的想象空間，充分展現(xiàn)您的廣告創(chuàng)意。戴克森（derksen）高清晰動態(tài)廣告投影儀的應(yīng)運(yùn)而生，正是順應(yīng)了時代發(fā)展的需求。
·動態(tài)投影廣告與傳統(tǒng)的戶外廣告的優(yōu)勢比較·
由于動態(tài)投影廣告的新穎性，消費(fèi)者必定會對此投注較多的目光。請您不要忘記，消費(fèi)者在注視精美動感的投影畫面時，更多的是在關(guān)注您的產(chǎn)品。您的產(chǎn)品已經(jīng)在不知不覺中走入了關(guān)注者腦海中。
而對于戶外廣告而言，動態(tài)投影廣告的優(yōu)勢就更加明顯了。相信傳統(tǒng)形式的戶外廣告已經(jīng)無法吸引住消費(fèi)者的視線了。一種新的可以在墻壁、地面、窗戶和屋頂上做的廣告必將會緊緊的抓住消費(fèi)者好奇的心。動態(tài)投影廣告將會帶給消費(fèi)者一個全新的視覺沖擊。我們曾經(jīng)在大型購物中心做了一次實(shí)驗(yàn)。我們在商場的主要出口，同時陳列了三塊相同廣告內(nèi)容的展板，在對現(xiàn)場圍觀人群進(jìn)行的調(diào)查顯示有100%的人表示關(guān)注并記住了動態(tài)投影廣告的內(nèi)容，90%的人表示沒有注意到其他展板的內(nèi)容。由此可見，動態(tài)投影廣告已經(jīng)深深吸引了消費(fèi)者的目光。
（1）低廉的費(fèi)用
相信每一個想投放廣告的企業(yè)都知道，傳統(tǒng)的廣告牌、燈箱的制作費(fèi)用非常的昂貴且審批手續(xù)非常繁雜。而動態(tài)投影廣告的制作費(fèi)用是非常低廉的，derksen神奇的光束魔力可令一切廉價的受體（墻面、路面、地面等等）變成一幅幅精美的廣告！用低廉的費(fèi)用收獲不同凡響的效果，相信是每一個有遠(yuǎn)見的廣告主明智的選擇。
（2）極優(yōu)的性價比
傳統(tǒng)的燈箱、廣告牌只是一幅呆板的畫面，日曬雨淋數(shù)月即殘舊不堪，毫無美感；而derksen神奇的光束可令畫面長久艷麗，采用五畫面轉(zhuǎn)換功能更可在一處廉價的墻面或地面上投放五幅巨型廣告圖案，既鮮活動感又使利潤倍增，輕松實(shí)現(xiàn)利潤最大化的商業(yè)原則。
（3）制作安裝方便
傳統(tǒng)的燈箱安裝起來既費(fèi)時又費(fèi)力，消耗不小的人力物力，又不能長時間的吸引住消費(fèi)者的視線。動態(tài)投影廣告將會幫助您省掉所有的不便，讓您在短時間內(nèi)完成以往煩瑣的工作。
（4）更換靈活方便
每一企業(yè)主都知道，傳統(tǒng)的燈箱、廣告牌更換起來非常的費(fèi)事。一般廣告一旦制作完成便很難修改。即使出現(xiàn)地址、電話號碼更改這樣小小的變動，整個廣告也必須徹底推翻，重新制作，造成人財物力的巨大浪費(fèi)。，而且往往不能很快的迎合瞬息萬變市場，迅速的把企業(yè)的新觀念、新產(chǎn)品表達(dá)給消費(fèi)者，在這一點(diǎn)上，動態(tài)投影廣告無疑是您的最佳選擇。
想要創(chuàng)造獨(dú)樹一格的特色，緊緊抓住每個人的視線？
現(xiàn)在就來感受derksen光束魔力的神奇宣傳效果！
在街坊巷尾相似的招牌洪流中，您如何獨(dú)樹一格，抓住客人的腳步，吸引他們的目光？
在有限空間高度的框架下，您如何展現(xiàn)活潑生動的宣傳，創(chuàng)造獨(dú)特動感品味？
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讓我們帶您進(jìn)入derksen的創(chuàng)意世界，體驗(yàn)想象與商機(jī)的無限延伸…
derksen專業(yè)廣告投影機(jī)行銷特征及市場分析報告
A、DERKSEN產(chǎn)品信息：
戴克森動態(tài)投影儀系列產(chǎn)品主要分為室外和室內(nèi)兩種。有可以在商店櫥窗內(nèi)使用的小型設(shè)備，也有可以用于酒店、寫字樓、展會展覽、餐館、博物館的中型設(shè)備，還有可以打在戶外墻面或地面上作為戶外廣告的大型設(shè)備，總計(jì)各類機(jī)型共十余種。
主要部件包括：1、主機(jī) 2、主機(jī)掛架3、投射鏡頭 4、五、六、九畫面轉(zhuǎn)換器5、畫面同步器 6、360度旋轉(zhuǎn)附件 7、二分畫面附件 8、四分畫面附件 9、鐘表效果附件 10、擺動效果附件 11、大自然效果附件 12、室外機(jī)防雨護(hù)罩 （12種不同的鏡頭,保證設(shè)備在任何場所,任何距離都可使用）
B。投影機(jī)市場特性分析：
1、靈活的場地運(yùn)用
包括路沿、人行道、大樓外墻、一般墻面、玻璃幕墻、大型超市入口、賓館影劇院大堂地面、櫥窗、店內(nèi)地面、廣場皆可使用，可以在意想不到的地方吸引消費(fèi)者的目光，盡顯戴克森（derksen）高清晰動態(tài)廣告投影儀化腐朽為神奇的廣告效果。
例如：a、 位于二樓及二樓以上的商家，可以從樓上直接將廣告投射至一樓臨街或人行道上吸引消費(fèi)者，用以彌補(bǔ)沒有一層店面的缺憾。
b、 一間大樓或同一層樓面中，可有多家店面共用一臺投影機(jī)發(fā)布自身廣告，適合娛樂、商業(yè)型大樓中 PUB KTV、MTV、茶藝館、咖啡廳等等。
2、 同一地點(diǎn)可有畫面的多重變化
由于采用五、六個畫面轉(zhuǎn)換器，可造成五六個單格畫面，亦可花心思做成跑馬燈狀的廣告，變化性十足。
例如：a、在精華路段可由多家店面或業(yè)者共同使用一個地點(diǎn)做廣告，有效利用空間
b、可經(jīng)由設(shè)計(jì)創(chuàng)造出趣味的連環(huán)漫畫式的廣告
c、可使內(nèi)容不斷的旋轉(zhuǎn)造成跑馬燈式的廣告效果
適合有多種產(chǎn)品需要宣傳的店家或業(yè)者（手機(jī)、汽車、唱片業(yè)、書局、婚紗、餐廳、運(yùn)動鞋、酒商、百貨公司活動等）可以用一個地點(diǎn)做多種產(chǎn)品宣傳投影在地上的畫面容易吸引小朋友在畫面上跑跳玩樂，所以適合以兒童為訴求的商店如：兒童服裝（麗嬰房、2又2分之一童裝、奇哥、玩具反斗城、兒童玩具店、樂園）
3、 廣告內(nèi)容變化更新快
要變換內(nèi)容只需花兩天做一張底片后輕松更換底片就完成，相較于傳統(tǒng)的海報招牌等制作時間長又耗時制作的傳統(tǒng)廣告手法，戴克森（derksen）有很快的變化性。
例如：a、餐廳等店家也可同時為好幾家大客戶做在一片底片上做歡迎語贏得客戶驚喜
b、PUB可將淑女之夜男士之夜作成不同的底片每天更換
c、餐廳也可將每周的新菜單作成底片放映在店內(nèi)墻上或櫥窗或人行道地面
4、 環(huán)保節(jié)能的廣告方式
a、由于更換廣告只需更換底片，不需制作大型看板更無更換檔期時的廢棄物問題，最大整機(jī)功率1300瓦，所以是既環(huán)保又節(jié)能的廣告方式.
b、亮度更高，無與倫比
因使用透光度絕佳的石英耐熱底片，亮度比一般的投影高出數(shù)十倍，最高亮度可達(dá)92000流明（流明亦稱光通量）是任何投影機(jī)所無法比擬的。
c、投影距離遠(yuǎn)、畫面大
對于高處及遠(yuǎn)處不易架設(shè)之處，可利用長距離鏡頭將影象投射到最遠(yuǎn)100多米遠(yuǎn)，單機(jī)畫面可達(dá)300多平米，因此利用范圍更廣。
d、架設(shè)容易且戶外防水
架設(shè)時只需拉電線及固定主機(jī)及安定器，施工快速簡便，本機(jī)器設(shè)計(jì)采防水設(shè)計(jì)，完全適合戶外露天使用。
c、適合眾多的行業(yè)及場所：
1、PUB舞廳（可透過啤酒商、洋酒商、商來幫忙賣或請酒商商贊助打酒類的廣告）
2、餐廳、速食店（同上）
3、咖啡廳、茶藝館
4、美容業(yè)（發(fā)廊、SPA、瘦身等）
5、流行服飾
6、品牌精品
7、診所醫(yī)院
8、風(fēng)景區(qū)、兒童樂園
9、百貨公司或SHOPPING MAIL.
10、婚紗禮服業(yè)（可做多六款不同的禮服）
11、唱片行（也可叫唱片公司贊助）
12、通訊行（矮手機(jī)的店面最需要炫來吸引年輕人）
13、汽車展示中心（可同時做不同的車款展示）
14、燈光音樂出租業(yè)者（展廳、產(chǎn)品發(fā)表會、演唱會等活動）
15、店面設(shè)計(jì)公司、設(shè)計(jì)師
16、展廳會場設(shè)計(jì)公司
17、政府單位（車站、地下街道管理委員會，因本產(chǎn)品屬于環(huán)保類廣告物可推廣）
18、一般民眾（自家有好的投射地點(diǎn)，可購入后自己出租廣告給他人，屬小額創(chuàng)業(yè)）
19、量販店（量販店可買下來架設(shè)后出租給辦產(chǎn)品促銷的業(yè)者，增加廣告收入）
20、道路施工單位（晚上可打在施工路面警告來車注意）
21、停車場（停車場可在上面做停車場方向及營業(yè)時間及停車費(fèi)標(biāo)示等吸引來車）
22、兒童用品服飾店面
23.廣告設(shè)備出租
康伯傳媒（廣州）公司 www.kangbomedia.com E - mail：info@kangbomedia.com
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